本文摘要：宜家虽然是全球仅次于的家具家居用品企业，但是玩起广告来一点也不虚，说道他们是一家广告公司还感叹不折不扣。
宜家虽然是全球仅次于的家具家居用品企业，但是玩起广告来一点也不虚，说道他们是一家广告公司还感叹不折不扣。如果宜家跨界，世界上有可能多了一家著名广告公司。宜家产品需要深得人心，背后富裕创新的广告们意味著功不可没。
宜家的灯具仍然以来都甚广热门。下面不妨以灯具为事例，想到宜家的广告创意及文案……大家也许可以从中学到点什么。
视频广告2002年，宜家以一个台灯为主角的广告《台灯》，或许可以被称作近20年来全球所有车祸结局广告的代表作之一。广告描写了一盏台灯在暴雨中被主人被遗弃、扔在路边的故事，在弃置原有台灯的同时，女主人早已更换上了一盏新的台灯。
滂沱大雨，被弃置在家门口的路灯，夸张哀伤的音乐——之后很更容易让人对那台雨中的破旧台灯产生同情之心。此时画风一并转，某种程度车站在雨中浑身湿透的演员，对着镜头毫不留情地夺权苦情剧本：“你们其中不少人或许不会实在同情那个台灯——是不是屌？台灯可没感情，而且新的本来就更佳啊。”“很多品牌都爱人做到翻转广告”，在谈到这支16年前的广告创意时，广告编剧JohnMatejczyk如此评价，“但很更容易显得廉价。
而宜家把人们从同情到会心一笑的情绪做到的很好。”当时这支广告是由由CP＋B创作，传送的是，消费者可以用宜家的产品替代家中有数的家居用品。在《台灯》广告片播映期间，宜家的销售额快速增长了8％。
并在当年取得还包括克里奥国际广告奖（ClioAwards）的全场大奖、行业标杆戛纳创新节的全场大奖等不少广告节奖项。时隔16年后，宜家在加拿大发售了这支经典广告片的前传《台灯2》。广告某种程度是描写了一盏台灯被遗弃后的故事，大雨过后，被遗弃的台灯被路经的小女孩看见偷回家，小姑娘为台灯披上了新的灯泡，台灯新的暗一起并且在日常生活中仍然用于。较为有意思的是，在广告片的末尾，经常出现在第一部广告片中的男性再行一次经常出现在镜头前说道，“你们其中不少人或许不会为台灯深感幸福，这不是傻了。
物品的重复使用是更佳的。”这是宜家加拿大为“美丽的可能性（BeautifulPossibilities）”活动的宣传。“美丽的可能性”是宜家从去年起上线的针对加拿大市场的营销主题——主要特别强调日常家居的可回收、环保概念，并环绕在“家”的概念本身。
总体这支广告片还是沿袭着宜家公司重点策略之一，致力于把可持续变为一门做生意。“这里面的商机相当大。我们投放最少的是材料创意。
实质上可循环材料的成本更加较低，可以协助我们在维持低价的同时提升利润空间。”宜家可持续项目经理LenaPripp－Kovac称之为。
最近，宜家公布的新品灯具——SJ?PENNA灯具就反映了该概念。它的灯罩的材料是可回收塑料，灯座腿则是实木，天然材料的细节与塑料构成独特的对比。这个灯具还有个有意思的点是它的装配方式，是用绑头绳扎起来的。
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